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票房破30亿的《哪吒》,却折射出国产动画衍生品的发展瓶颈

文章作者:来源:www.16bao.com时间:2019-11-08



第一个制作人2019.8.9我想分享

在今年夏天的文件中,黑眼圈,爱情口袋和难以置信的东西在国内电影的票房点燃了火。发行两周后,电影《哪吒之魔童降世》票房收入超过30亿元,Cat Eye预测这部国产动画片将突破47.43亿大关。

可爱又令人尴尬的“小吒”在观众中很受欢迎,但其衍生品的发展受到严重拖延。《哪吒》推出官方授权系列是在电影发行13天后推出的。作为《哪吒》的官方授权方,淘宝店“喵屋小铺”的单件T恤价格为99元,目前在预售阶段仅超过9000多件,但不幸的是,这家店交货时间预计为30天。不仅如此,T恤只有3种款式可供选择。相比之下,淘宝网有一堆盗版外设,包括T恤,连帽衫,手机壳,枕头等,价格从20元到299元不等。此外,这些商品的卖家说:“你现在可以发货并保证质量。”

《哪吒之魔童降世》外围众筹平台

根据正版许可证预售“寮屋商店”

在一定程度上,《哪吒》围绕盗版,严重滞后的问题真正反映了国内动漫衍生品的普遍发展。如何解决国内动漫衍生品发展滞后的问题?在这里,我们窥探一两个。

衍生品发展滞后的原因:

提前投资风险和盗版

据网络统计,日本动漫衍生品占日本国内生产总值的1/5,2007年美国动漫衍生品利润已达1000亿美元;而日本动漫衍生品发展为3/7,而美国则达到了1/9的高比例。与中国不同的是,中国的许多动漫衍生品并没有得到生产商和制作商的重视。

事实上,这三部在国产动画票房上取得良好成绩的影片,在不同程度上反映了国产动画衍生品的发展。

在24亿《捉妖记》的票房成绩上映后,湖巴娃娃原本有着广阔的市场前景,但淘宝网上大量劣质盗版者迅速入侵,引起不少网友称“太丑”,而盗版产品不仅让市场收入大打折扣。这也严重影响了衍生产品的质量和声誉。票房收入9.56亿的《大圣归来》衍生品的开发也受到质疑。由于对周边产品的开发不够重视,周边产品比较年轻。这一现象引起了《大圣归来》动漫粉丝的不满,甚至导致粉丝自行设计制造周边产品;票房4.5亿的《白蛇:缘起》衍生品也引起了网友的“集体嘲笑”。有网友评论衍生项链。自杀专用项链上写着,不小心掉下来,可以直接用作通针。这说明该导数极不具有实用价值。

如今,国产电影衍生品的发展也体现在《哪吒之魔童降世》。尽管《哪吒》票房火爆,但《哪吒》的衍生品却落后了,没有单一的项目,也没有形象出现。炎热。

收入是四亿五千万美元。即使发行多年,《冰雪奇缘》每年也将为迪士尼带来至少10亿美元的收入。

面对国家衍生品发展的滞后,没有爆炸性的局面。华煌电影衍生产业有限公司运营总监曹辉在采访中透露:“国产电影中的许多知识产权还不是很成熟,观众的兴趣点不确定,所以很多厂商都担心产品会不是由市场支付。而且我不想太早加入冒险。“

另外,中国制造商不愿意的原因是国内盗版严重,每个人的版权意识都不高。在中国,当电影热卖时,只要形成一定的热量,就会有不良制造商将假冒伪劣产品作为假冒伪劣产品的原型,并通过批发和网上销售降低成本。盗版产品的出现侵蚀了大部分真品产品市场,迫使电影公司只生产少量产品进行宣传,并放弃既定的衍生品利益。

国内动画如何发展衍生品?

国内动画电影如何探索适合当地的发展战略?生产者提前准备图书馆,增强权利保护意识,与娱乐部门的知识产权销售公司合作,结合工业产品设计理念,为我们提供新的理念。

首先,鉴于制造商对衍生品开发缺乏信心,生产者可以在电影和电视项目准备期间“预先设计”一些衍生品,并准备完整的设计概念图和详细的用户指南。当品牌见证电影的“热度”需要电影IP许可时,制作人可以及时提供品牌的设计图纸,以便品牌有足够的时间来完善产品设计,以确保制造商保持正常生产循环和应该。在设计水平上,同时避免了品牌错过产品黄金销售期,造成经济损失。此外,在授权阶段,电影制作人还可以为衍生品制造商采用“授权较少,多分红”的创新模式,以降低风险并提高他们的积极性。

第二,国内动画制作者应加强维权意识。据报道,《喜羊羊与灰太狼》系列动画片从2005年开始播出,很快就在大街小巷肆虐。然而,近年来,盗版和侵犯这一知识产权的行为屡禁不止。据市场调查,国产“喜羊羊”动漫衍生品盗版比例已达1:5。盗版带来的利润也比真正的经销商高出三倍。事实上,动漫衍生品的开发需要通过品牌授权来进行,而品牌授权的方式主要包括产品授权、推广授权和主体授权。因此,动画制作者必须提高对动画版权的认识。

第三,生产者可以与有实力的公司合作,负责知识产权许可和投资。《大鱼海棠》是一个成功的案例。制作成本3000万《大鱼海棠》上映两周后,衍生产品总销量突破5000万部,赢得国内动画电影衍生产品最高销量。影片上映前,《大鱼海棠》制片人将线上独家授权权交给阿里鱼,由阿里鱼牵头,并联系各大厂商进行周边授权开发。而阿里鱼也为《大鱼海棠》衍生品消费者创建了一个“一站式”购物页面。需要《大鱼海棠》衍生品的消费者无需对二次筛选的真实性进行比较和验证。购买相关产品,大大提高了观众的购买体验。

第四,电影的人物形象可以在生产初期融入工业产品设计理念。以《超能陆战队》为例,“大白”曾作为衍生品出售。像“小黄人”,“阿宝”,“胡巴”等类似图像在各年龄段的观众中都很受欢迎。这些特点简洁大方,结合工业产品设计理念,非常适合多级生产和批量开发。因此,国内动漫衍生品必须与市场环境相结合,才能使产品更具美感和使用价值。

此外,除了传统的视听产品,视频,书籍玩具和主题公园外,国内动漫衍生品还可以开辟新的多样化形式,更新知识产权的新活力。例如,Aofei Animation通过在社交,教育,虚拟现实和智能技术方面进行各种尝试,极大地扩展了其衍生品系列。

总的来说,动漫电影衍生品的全面发展不仅可以促进电影产业的发展,还可以优化和提升电影产业链,并可以带动相关产业的发展。例如,书籍,游戏,天堂,社交等领域的发展。在当前国内动画的发展中,预计动漫衍生产业的发展将更加规模化,规范化。

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在今年夏天的文件中,黑眼圈,爱情口袋和难以置信的东西在国内电影的票房点燃了火。发行两周后,电影《哪吒之魔童降世》票房收入超过30亿元,Cat Eye预测这部国产动画片将突破47.43亿大关。

可爱又尴尬的“小吒”深受观众喜爱,但其衍生产品的开发却严重滞后。《哪吒》正式推出的授权系列是在电影发行13天后推出的。作为《哪吒》的官方授权方,淘宝网店“喵屋小铺”一件售价99元的单品T恤目前在预售阶段仅超过9000多件,但遗憾的是,这家网店的发货时间预计为30天。不仅如此,T恤衫只有3种款式。相比之下,淘宝有一堆盗版周边产品,包括T恤衫、连帽衫、手机套、枕头等,价格从20元到299元不等。此外,这些货物的销售商说:“你现在可以发货,并保证质量。”

《哪吒之魔童降世》外围众筹平台

预售凭真品许可证经营的“寮屋商铺”

在一定程度上,《哪吒》围绕盗版、正版严重滞后的问题反映了国内动漫衍生品的普遍发展。如何解决国内动漫衍生品发展滞后的问题?在这里,我们监视一两个。

衍生品发展滞后的原因:

提前投资风险和盗版

据网络统计,日本动漫衍生品占日本国内生产总值的1/5,2007年美国动漫衍生品利润已达1000亿美元;而日本动漫衍生品发展为3/7,而美国则达到了1/9的高比例。与中国不同的是,中国的许多动漫衍生品并没有得到生产商和制作商的重视。

事实上,这三部在国产动画票房上取得良好成绩的影片,在不同程度上反映了国产动画衍生品的发展。

票房收入24亿《捉妖记》发布后,Huba娃娃原本具有广阔的市场前景,但淘宝网上的大量劣质海盗迅速入侵,导致许多网友称之为“太难看”,盗版产品不仅让市场的收入大大改变,这也严重影响了衍生品的质量和声誉。《大圣归来》衍生品的发展,票房收入为9.56亿,也受到质疑。由于缺乏对外围设备发展的关注,周边产品更年轻。这种现象引起了《大圣归来》动画迷的不满,甚至引导粉丝自己设计和制造周边产品;票房收入为4.5亿的《白蛇:缘起》衍生品也引起网民们“集体嘲笑”。一些网友对衍生项链进行了评论。这条特殊的自杀项链说它可以在意外掉落时直接用作穿针。它表明该衍生物极其缺乏实用价值。

如今,国内电影衍生品的发展也体现在《哪吒之魔童降世》。虽然《哪吒》票房很热,但《哪吒》的衍生品仍然落后,没有单一项目,也没有图像出现。热度。

收入为4.5亿美元。即使它已经发布多年,《冰雪奇缘》每年将为迪士尼带来至少10亿美元的收入。

面对国家衍生品发展的滞后,没有爆炸性的局面。华煌电影衍生产业有限公司运营总监曹辉在采访中透露:“国产电影中的许多知识产权还不是很成熟,观众的兴趣点不确定,所以很多厂商都担心产品会不是由市场支付。而且我不想太早加入冒险。“

另外,中国制造商不愿意的原因是国内盗版严重,每个人的版权意识都不高。在中国,当电影热卖时,只要形成一定的热量,就会有不良制造商将假冒伪劣产品作为假冒伪劣产品的原型,并通过批发和网上销售降低成本。盗版产品的出现侵蚀了大部分真品产品市场,迫使电影公司只生产少量产品进行宣传,并放弃既定的衍生品利益。

国内动画如何发展衍生品?

国内动画电影如何探索适合当地的发展战略?生产者提前准备图书馆,增强权利保护意识,与娱乐部门的知识产权销售公司合作,结合工业产品设计理念,为我们提供新的理念。

首先,鉴于制造商对衍生品开发缺乏信心,生产者可以在电影和电视项目准备期间“预先设计”一些衍生品,并准备完整的设计概念图和详细的用户指南。当品牌见证电影的“热度”需要电影IP许可时,制作人可以及时提供品牌的设计图纸,以便品牌有足够的时间来完善产品设计,以确保制造商保持正常生产循环和应该。在设计水平上,同时避免了品牌错过产品黄金销售期,造成经济损失。此外,在授权阶段,电影制作人还可以为衍生品制造商采用“授权较少,多分红”的创新模式,以降低风险并提高他们的积极性。

其次,国内动画制作人应加强对权利保护的意识。据报道,《喜羊羊与灰太狼》系列漫画于2005年开播,并迅速在街头肆虐。但是,近年来,这种知识产权的盗版和侵权行为一再被禁止。根据市场调查,国产“喜羊羊”动漫衍生品盗版的比例已达到1: 5。盗版产生的利润也是真正的经销商的三倍。事实上,动漫衍生品的开发需要通过品牌授权来进行,品牌授权方法主要包括产品授权,促销授权和主题授权。因此,制作人必须提高动画版权的意识。

第三,生产者可以与强大的公司合作,负责知识产权许可和投资。《大鱼海棠》是一个成功案例。制作成本为3000万《大鱼海棠》经过两周的发布,衍生品的总销售额突破5000万,赢得了国内动漫电影衍生品的最高销量。在电影上映之前,《大鱼海棠》制片人授权阿里鱼领导阿里鱼专线授权,并联系主要制造商进行外围授权开发。而Ali Fish为《大鱼海棠》衍生品消费者创建了“一站式”购物页面。需要《大鱼海棠》衍生物的消费者无需比较和验证二次筛选的真实性。购买相关产品,这种方式大大增强了观众的购买体验。

第四,电影的人物形象可以在生产初期融入工业产品设计理念。以《超能陆战队》为例,“大白”曾作为衍生品出售。像“小黄人”,“阿宝”,“胡巴”等类似图像在各年龄段的观众中都很受欢迎。这些特点简洁大方,结合工业产品设计理念,非常适合多级生产和批量开发。因此,国内动漫衍生品必须与市场环境相结合,才能使产品更具美感和使用价值。

此外,除了传统的视听产品,视频,书籍玩具和主题公园外,国内动漫衍生品还可以开辟新的多样化形式,更新知识产权的新活力。例如,Aofei Animation通过在社交,教育,虚拟现实和智能技术方面进行各种尝试,极大地扩展了其衍生品系列。

总的来说,动漫电影衍生品的全面发展不仅可以促进电影产业的发展,还可以优化和提升电影产业链,并可以带动相关产业的发展。例如,书籍,游戏,天堂,社交等领域的发展。在当前国内动画的发展中,预计动漫衍生产业的发展将更加规模化,规范化。